Il Progetto

“E’ un laboratorio di idee che riunisce studiosi, studenti e professionisti interessati ad approfondire la prospettiva della percezione di marca e a sviluppare tecnologie per il posizionamento basato sulla percezione.”

Il modo in cui la marca è percepita dal consumatore ne determina il valore (brand equity).
Il Perceptioning Project si occupa di approfondire gli studi sulla percezione di marca e di sviluppare tecnologie per il posizionamento basato sulla percezione. Per lo sviluppo di queste tecnologie sono guardati con interesse tutti gli studi sul linguaggio inconscio della marca: dalle neuroscienze ai modelli di indagine basati sulle metafore, dagli archetipi allo storytelling. La marca infatti parla un linguaggio inconscio di tipo visivo ed emozionale, di cui le cui recenti acquisizioni scientifiche stanno riscrivendo le regole.

Un terzo campo di indagine riguarda il design come costruttore di identità di marca. Il design ha un potere primario nella costruzione di identità: la forza visiva, quella con cui riconosciamo i volti. Possiamo utilizzare il design per costruire identità di marca, quando identifichiamo una serie di tratti essenziali che definiscono lo ‘stile’ visivo della marca, e li ripetiamo fino a renderli familiari al pubblico. L’obiettivo finale di questi studi è approfondire la grammatica della percezione per sviluppare tecnologie evolute di imprinting della marca.