Brand Design

Costruire la personalità di marca vincente.

Di Marco Bassani e Saverio Sbalchiero.
Pagine 175, interamente a colori.
Prezzo dell’edizione italiana € 23,50.
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Viviamo in una società sovraffollata di comunicazione, prodotti e pubblicità. In questa situazione la maggiore sfida delle imprese è quella di creare prodotti in grado di distinguersi e di attirare l’attenzione del consumatore. Per centrare questo obiettivo non è più sufficiente concentrarsi sui singoli aspetti del prodotto o della comunicazione, ma su come il prodotto sarà percepito dal consumatore. Il consumatore infatti non ha quasi mai una conoscenza dettagliata del prodotto e delle sue caratteristiche tecniche, ma effettua i suoi acquisti in base ad una percezione generale. Così succede che giudichi un detersivo dal profumo piuttosto che da come lava, un vino dall’etichetta piuttosto che dal gusto o un’auto per la sua immagine piuttosto che per le caratteristiche tecniche. Il successo delle marche dimostra che il consumatore è disposto a spendere anche molto di più pur di assicurarsi questo tipo di percezioni. Per questo oggi le imprese, prima di concentrarsi sul prodotto, dovrebbero concentrarsi sull’impressione che il prodotto susciterà nel consumatore.

Attraverso un’esposizione affascinante e dettagliata, i due autori dimostran come lo sviluppo della percezione di marca sia legato alla stretta integrazione fra gli aspetti tecnici e simbolici del prodotto e forniscono una metodologia, il Perceptioning, per lo sviluppo di forti percezioni di marca.
In quest’ottica Brand Design fornisce ai responsabili della marca – uomini di marketing, designer, tecnici e pubblicitari – gli strumenti per capire:
- Cos’è la percezione di marca.
- Come creare una forte percezione di marca a partire dalle caratterisitche del prodotto, del design e della comunicazione.
- Come ottimizzare la comunicazione in modo che ogni occasione di contatto con il pubblico tafforzi la percezione di marca.
- Come portare con successo una nuova marca sul mercato, individuare la giusta fascia di prezzo e trasformare la distribuzione in un potente alleato.

Indice
Nuove regole per un mondo che cambia (di Marco Bassani)
Introduzione (di Raffaella Fagnoni)

Parte 1 Cos’è una marca
1. La marca crea valore per il consumatore e per l’impresa
2. Per il consumatore la marca è una percezione
3. La percezione di marca nasce dalla coerenza di tutte le sue espressioni
4. La marca nell’economia delle esperienze

Parte 2 come costruire una forte percezione di marca
5. Come si individua una percezione di marca
6. Come costruire la percezione di marca con le caratteristiche funzionali del prodotto
7. Come costruire la percezione di marca con il product design (di Raffaella Fagnoni)
8. Come costruire la percezione di marca con la brand identity
9. Come costruire la percezione di marca con la comunicazione
10. Schema generale del Perceptioning

Parte 3 come rendere più efficace la comunicazione di marca
11. I fondamenti del linguaggio di marca
12. La sinestesia
13. Le sensazioni sottili

Parte 4 come portare con successo la marca sul mercato
14. Il prezzo come fattore chiave del successo della marca
15. Come trasformare la distribuzione in un potente alleato
16. Come creare una cultura d’impresa che lavora per la marca