Consulenza

“Alle imprese portiamo una competenza specialistica nello sviluppo della marca, maturata in oltre dieci anni di ricerche e di applicazione “sul campo” di un’esclusiva metodologia di nostra invenzione – il Perceptioning.”

Una metodologia che ha il vantaggio di coordinare l’intero processo di produzione dell’immateriale – marketing, prodotto, design e comunicazione – in un sistema integrato, che risponde alle esigenze del nuovo “modus operandi” della marca.

I Servizi
Grazie alla metodologia del Perceptioning siamo in grado di offrire soluzioni innovative in tutte le fasi del processo di sviluppo della marca:
- Ricerche quali-quantitative
- Analisi del posizionamento della marca e riposizionamento
- Sviluppo di nuovi concept, lancio di nuovi brand e linee di prodotto; rilancio di brand “dormienti”
- Estensioni di marca
- Implementazione dell’immagine di marca attraverso design e comunicazione
- Redazione di un documento guida che specifica i valori alla base dell’immagine di marca e come applicarli alle sue espressioni: prodotto, design, immagine e comunicazione.
E’ infatti fondamentale che tale know-how non rimanga esclusivo appannaggio dei consulenti ma che, al contrario, sia detenuto dall’impresa. Solo così infatti l’impresa è in grado di sviluppare nel tempo una coerente immagine di marca, che non cambia con il succedersi dei fornitori.

La Formazione
L’obiettivo della formazione di Perceptioning Project è quello di trasferire all’interno dell’azienda la consapevolezza dei propri valori di marca e le indicazioni per la loro corretta applicazione in tutte le sue espressioni.
Pensiamo, per esempio, agli agenti. Quando un’impresa intende sviluppare una forte immagine di marca, è necessario che gli agenti siano in grado di comunicare non solo il prodotto, ma anche, e prima di tutto, i valori e la filosofia della marca. Assicurarsi che questi valori siano correttamente percepiti dagli agenti e correttamente trasmessi al mercato, è un passaggio critico fondamentale per l’affermazione della marca.
Ma per costruire una forte immagine di marca occorre che questi valori siano compresi e condivisi a partire dal vertice, in modo da poter essere trasferiti a chi, all’interno e all’esterno dell’azienda contribuisce a sviluppare l’immagine di marca attraverso il prodotto, il design, la comunicazione, il retail, gli incentive, etc. Solo così possiamo ottenere un’azione sinergica che va nella direzione di rafforzare un’immagine coerente.
Questo metodo, definito Brand Mantra, è quello adottato dalle grandi caposcuola della marca come Nike, McDonald’s, Walt Disney o Nike. E noi riteniamo che aiutare veramente un impresa a “fare marca”, consista anche nel sostenerla a rafforzare la coscienza della marca all’interno dell’azienda.
Ciò viene fatto sia aiutandola a strutturare il Brand Board, una squadra permanente di dirigenti che costituiscono il punto di riferimento e di diffusione dei valori della marca all’interno dell’azienda; sia sostenendo l’impresa in tutte quelle occasioni in cui si richiede di formare il personale interno e i fornitori sui valori della marca.

Formazione sulla tecnica del Perceptioning
Oltre a ciò i professionisti e gli studiosi del Perceptioning Project organizzano corsi di formazione per gli imprenditori e i dirigenti che vogliano impadronirsi della tecnica del Perceptioning.

Il Network
Grazie al suo network internazionale di studiosi, ricercatori e professionisti, Perceptioning Project è in grado di offrire risposte altamente specifiche in ogni fase di costruzione del brand: tecnologia del prodotto, ricerche di mercato, design, comunicazione, retailing, service design, incentive, etc.

I Progetti di Ricerca
La consulenza può essere sviluppata anche attraverso i Progetti di Ricerca con le Università, che rappresentano per l’impresa una preziosa opportunità di approfondimento e di esplorazione di temi specifici.

“Il valore aggiunto del Perceptioning Project è dato dalla capacità di coniugare la pratica professionale con la ricerca, che gli consente di sviluppare metodologie che sono l’espressione delle più evolute acquisizioni scientifiche.
Un impegno appassionante e irrinunciabile in un mondo, come quello del marketing, che nell’arco degli ultimi dieci anni sta letteralmente riscrivendo le sue regole.”